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实木门企业跨进电子商务 拓展市场
信息来源:      发布时间:2014-11-12 10:32:29      浏览次数:

随着时代的发展和网络潮流来袭,电子商务是一种新的商业模式,在各行各业快速渗透发展。为了更好的配合家居行业的电商市场,众多专业的家居电商平台如雨后春笋一般出现,在业内引起了广泛的关注。慢慢的我们发现可以在网络上采购到实木门、家具家电等大型物件,这也预示着家居行业的电子商务市场即将拉开大帷幕。
网络销售的最大优势在于快捷和低成本,相比传统销售,网络销售减少了店面和仓库的租金、产品推广以及人力成本等多项费用,大大减少了成本。特别是当前网络在全社会覆盖面愈来愈广的情况下,网络的影响力将越来越大,其在整个产品推广销售中所占的地位将更加重要。
网络销售的缺点也显而易见,特别是对实木门产品,其工艺、色彩以及材质,如果没有亲身体验将很难令消费者信服。这些难以克服的弊端导致网络销售依然只能作为传统销售的补充,比如做一些网络广告、推介,发布促销信息,宣传新产品信息等,吸引消费者,而最终的成交还是要靠消费者来实体店面亲身体验,详细了解产品性能、价格、售后等要素后签单成交。
当众多传统实木门企业挤破头的将线下的产品搬到线上时,这注定电子商务未来的竞争将会越演越烈。然而,还是有许多做惯了传统线下营销的实木门企业,不能真正地理解电子商务网络营销,对电子商务网络营销存在着一些理解上的误区。
电子商务并不等同网络营销,网络营销只是电子商务的一部分内容,网站推广电子商务涵盖的范围要比网络营销大的多。广义来说,可以认为使用电子手段信息技术进行的商务活动就属于电子商务范畴。而网络营销则是在电子商务背景下,利用网络信息技术满足消费者的需求的过程。例如,总裁通过E-mail与员工进行日常行政工作的沟通,也是属于电子商务的一个应用,但是很难说使用了网络营销的有关知识。
电子商务是使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络,到NII国家信息基础结构-信息高速公路、GII全球信息基础结构和Internet等现代系统。而商务活动是从泛商品实物与非实物,商品与非商品化的生产要素等等的需求活动到泛商品的合理、合法的消费除去典型的生产过程后的所有活动。狭义电子商务定义为,主要利用Internet从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里,掌握信息技术和商务规则的人,系统化地运用电子工具,高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。这个分析突出了电子商务的前提、中心、重点、目的和标准,指出它应达到的水平和效果,它是对电子商务更严格和体现时代要求的定义,它从系统的观点出发,强调人在系统中的中心地位,将环境与人、人与工具、人与劳动对象有机地联系起来,用系统的目标、系统的组成来定义电子商务,从而使它具有生产力的性质。
网络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因此,如何定义网络营销其实并不是最重要的,关键是要理解网络营销的真正意义和目的,也就是充分认识互联网这种新的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
越早进入网络,越早进入媒体,就能抢占先机,百利而无一害。网络如今也不单单是一个网络,更应该一个有利的市场;实木门企业也不能单纯的谈进入网络,更应该是就网络优势资源拓展市场。实木门企业在未来的发展中需重点针对如何抢占市场先机、如何做好推广,在网络上实现知名度和美誉度的双向提升,进入拓展电子商务。
业内人士认为,关于实木门电子商务,就目前来看,不应该说可行不可行,而是势在必行。一些实木门企业几年前就逐步在网络上实现营销,通过网媒和平媒的立体对接结合,实现相关流程合理化和规范化,在提高品牌的知名度的同时,并考虑逐步拓展电子商务市场,加快电子商务的步伐。